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【地評線】東湖評論:文旅深度融合讓“網紅”城市更“長紅”

  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:曹夢雯
  • 來源:學習強國
  • 發布時間:2021-12-22
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【概要描述】

【地評線】東湖評論:文旅深度融合讓“網紅”城市更“長紅”

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  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:曹夢雯
  • 來源:學習強國
  • 發布時間:2021-12-22 00:00
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  近日,21世紀經濟報道、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布了第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》,宜昌市躋身百強。如何打造一座“網紅城市”,賦予獨特的“網紅”氣質,并且持續“長紅”,成為城市管理者的重點思考的發展問題。
  “面子”是關鍵,高顏值解鎖“流量密碼”。在人民日報人民文旅研究院等發布的《全國文旅“網紅打卡地”TOP20價值推薦榜》中,入選地無一例外都極具攝影美感、彰顯品質個性。“拍照好看”“發圈兒有格調”“證明自己來過”,成為爭相打卡的理由。一時間,好看、好玩的新奇感勝過實用性和性價比,看“顏”時代,想“破圈”還得通過視覺營銷設計吸粉再吸金。
  “網紅城市”的高顏值不單局限于自然資源的天賦異稟,更多彰顯在文旅融合后的新IP打造和潮流元素呈現上。讓老牌景區年輕化,讓新消費場景永葆活力,不間斷打造“爆款文旅產品”,打造“網紅城市”便成功了一半。例如,在西陵峽*三游洞提檔升級和西壩不夜島消費聚集區打造上,嘗試植入Q版“前后三游”人物形象,結合時下最流行的劇本殺等社交活動情景,營造唐宋盛世與新世紀吟詩作對的穿越氛圍,吸引年輕人沉浸式體驗、代入式感受、高頻次“打卡”;導入集傳統元素與現代科技于一體的“新國潮”場景,聯動熱門國漫創新開展營銷活動,以“孤品顏值”助力老牌景區“翻紅破圈”,以“混搭潮流”帶動新興業態“火速突圍”。
  “里子”是長遠,強演藝是“魅力加持”。在文旅資源極為豐富的華夏大地,單一憑借自然山水吸引游客的旅游景區、旅游城市逐步走向市場末路,深入挖掘具有獨特地域風情的文化場景并進行演繹展示,方能助力“網紅城市”一路“長紅”。在抖音上,西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量,“宋城林沖”魔性現代舞吸粉幾百萬點贊。不少粉絲從全國各地趕赴西安和杭州,只為牽手“唐妞”、觀看“林沖”跳舞。這種孵化“主角IP”導流的“城市打卡”行為正在以一股新浪潮席卷大眾生活,推動著傳統旅游行業變革,也為當地旅游經濟注入了全新動能。
  線上“吸粉”,離不開線下的出彩演藝。在注意力經濟下,“印象”系列和“千古情”系列在國內旅游大戲市場中堪稱“雙雄稱霸”。今年年中,一股清流潤物有聲,河南文旅根植文化、借演藝出圈。從河南衛視春晚《唐宮夜宴》驚艷亮相,到全景式全沉浸戲劇主題公園只有河南·戲劇幻城、水下舞蹈《洛神水賦》,河南文旅不斷加碼賦能。據中國旅游協會報道,只有河南·戲劇幻城開業至今僅5個月,累計接待觀眾20萬人次,觀劇人次超百萬次。入選全國首批夜間文化和旅游消費集聚區,成為外地游客了解和認識河南的一個全新文化窗口。
  強演藝,不單指唱響文旅大戲,“文化小品”也大有作為。在首屆中國文化旅游博覽會上,有一個有趣的現象——游客聚集處必定正載歌載舞。西藏自治區展廳內,二十余名藏族同胞跳起歡快的鍋莊舞,情緒熱烈,極富感染力。宜昌館互動舞臺上,土家妹在吆喝,觀眾在叫好,現場歡聲笑語、好不熱鬧。窺一斑而見全豹,市場集中、供需變革,旅游演藝未來已來。
  從“網紅”走向“長紅”,再轉化為現實紅利,即如何將流量經濟變成增量經濟,從文化軟實力轉化為經濟硬實力和城市競爭力,成為打造“網紅城市”面臨的重要課題。數據顯示,中國“Z世代”人群約3.2億人,2020年撬動市場規模超5萬億元。他們的消費邏輯可以概括為興趣悅己、升級提升、精神力量、價值認同、精神陪伴,也就是“一擲千金買歡喜”。新興消費者的崛起,消費變革的來臨,意味著亟需在城市公共空間營造多個迎合“Z世代”消費需求,好看好玩又有趣的多元化、個性化新消費場景。
  時下盛行的“盲盒經濟”給了我們一些啟發。盲盒的興奮點,源于追逐心理上的愉悅體驗,對“限量版”“隱藏款”的渴求?;诖?,在城市“網紅打卡點”設置中,是否可以巧借“萬物皆可盲盒”的東風,探索“城市+文旅+盲盒”,通過空間設計與游客共情,使得城市旅游在滿足游客消費需求的同時觸發情感共鳴。例如,長江夜游夜景燈光提升工程在AR產品設計時,能否推出“限量版”科技秀,一個月或一周隨機綻放一次,吸引游客多次來宜打卡。“兩壩一峽”系列豪華游輪打造時,能否將船艙、包間主題化、演繹化,游客隨機抽取“角色”登船,進入對應場景,享受不同主題演繹帶來的沉浸式愉悅。

作者:曹夢雯(宜昌交旅集團)

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